@phdthesis{Wilhelm,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Frederik-Joel Wilhelm},
  title     = {Horch 2.0 – Die Wiederbelebung einer Legende},
  pages     = {169},
  abstract  = {Die vorliegende Abschlussarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, wie eine Marke durch einen Relaunch wiederbelebt werden kann. Ziel ist es, ein Konzept f{\"u}r einen Relaunch einer ausgestorbenen Marke zu entwickeln, das durch die Integration verschiedener Touchpoints unterschiedlichen Zielgruppen eine besondere Brand-Experience bietet, um dadurch die Konkurrenzf{\"a}higkeit zu bereits bestehenden Marken zu st{\"a}rken. Insbesondere wurde dabei untersucht, welche Anforderungen an ein modernes Corporate- und Interface-Design gestellt werden. Anhand der Ergebnisse ¬wurde ein neues Corporate Design und eine Applikation entwickelt. Dabei kommen Elemente der Gamification zum Einsatz, die das Erlebnis so gestalten, dass die Partizipation eine unterbewusste Verhaltensbeeinflussung gegen{\"u}ber einem gesellschaftsrelevanten Thema bewirkt, indem die vom Teilnehmer verfolgten Ziele deckungsgleich mit den Zielen der Marke sind.},
  language  = {de}
}