@phdthesis{Voelkel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sascha Maximilian V{\"o}lkel},
  title     = {Product Placements auf Facebook – Eine Analyse popul{\"a}rer Profifussballspieler},
  pages     = {77},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit Product-Placements auf Facebook-Seiten von popul{\"a}ren Profifussballspielern. Es wird der Fragestellung nachgegangen, ob popul{\"a}re Profifussballspieler Product-Placements in Facebook-Aktivit{\"a}ten auf den eigenen Facebook-Seiten integrieren und inwieweit diese als Product-Placements gekennzeichnet werden. Das Ziel ist dieser Arbeit besteht darin, die Auspr{\"a}gungen von Product-Placements auf Facebook-Seiten von popul{\"a}ren Profifussballspielern, mittels der Unter-suchung hinsichtlich Rubriken von Marken, Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen sowie hinsichtlich Formen der Einbindung aufzuzeigen. Zudem wird untersucht, ob vermutliche Product-Placements mit einer ausreichenden Kennzeichnung als solche versehen sind, zu ergr{\"u}nden und sowohl textlich als auch grafisch aufbereitet darzustellen. Voran geht ein theoretischer Teil, welcher essentielle wissenschaftliche und rechtliche Grundlagen in Deutschland zu Product-Placements aufzeigt. Es folgt die Darstellung der Empirie, woraufhin die aufgestellte These sowie festgelegten Hypothesen anhand von Untersuchungsergebnissen einer quantitativen und qualitativen Inhaltsanalyse, mittels welcher insgesamt 2653 Facebook-Aktivit{\"a}ten aus dem Untersuchungszeitraum November 2015 bis Dezember 2016 analysiert werden, {\"u}berpr{\"u}ft werden. Anhand der Untersuchungsergebnisse der Facebook-Aktivit{\"a}ten wird deutlich, dass die 15 popul{\"a}ren Profifussballspieler vermutliche Product-Placements in Facebook-Aktivit{\"a}ten auf den eigenen Facebook-Seiten integrieren, wobei diese gr{\"o}{\"s}tenteils nicht ausreichend als solche gekennzeichnet sind. Dabei ist auffallend, dass die vermutlichen Product-Placements unterschiedlichste Marken, Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen beinhalten sowie auf vielf{\"a}ltige Art und Weise in Facebook-Aktivit{\"a}ten eingebunden sind. Des Weiteren wird erkennbar, wie unterschiedlich oft die 15 Profifussballspieler vermutliche Product-Placements integrieren und dass das Nutzungsverhalten von Hashtags teilweise mit den vermutlichen Product-Placements zusammenh{\"a}ngt.},
  language  = {de}
}