@phdthesis{Toensing,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lara T{\"o}nsing},
  title     = {Social Media Influencer und deren Einfluss auf die Konsumenten-Marken-Beziehung in der Modebranche},
  pages     = {72},
  abstract  = {Social-Media-Marketing (SMM) wird f{\"u}r viele werbetreibende Unternehmen im Zeitalter von Social-Media (SM) immer wichtiger, besonders in der Modebranche. Innerhalb von SMM haben Unternehmen die Wahl zwischen verschiedensten Marketingtools und Kan{\"a}len und die Entscheidung zwischen den verschiedenen Methoden ist nicht immer leicht. Zwei nennenswerte Alternativen innerhalb der SMM-Dom{\"a}ne sind Influencer-Marketing (IM) und die Corporate-Kommunikation (CK). Diese Arbeit vergleicht beide Werbemethoden im Hinblick auf ihr Potential die Bindung zur Marke und Kaufneigung potentieller Kunden zu erh{\"o}hen. Dieser Vergleich wird mittels einer Onlineumfrage mit integriertem Experiment durchgef{\"u}hrt. Die Ergebnisse dieser Untersuchung zeigen auf, dass das IM im Vergleich zu CK einen positiven signifikanten Effekt auf die Markenbindung und auf die Kaufneigung bei Konsumenten hat. Dar{\"u}ber hinaus f{\"a}llt dieser Effekt noch positiver aus, wenn Konsumenten bereits Kontakt zu Social-Meida-Influencern (SMI) und Social-Media-Content aus der Modebranche hatten. Deswegen sollten Marketing-Manager aus der Modebranche in der Zukunft vermehrt ihre Ressourcen f{\"u}r IM anstatt von CK aufwenden.},
  language  = {de}
}