@phdthesis{Lausberg,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lena Lausberg},
  title     = {Social Media Werbung vs. klassische Werbung},
  pages     = {90},
  abstract  = {In dieser Bachelorarbeit wird die Entwicklung von Social Media Werbung und klassischer Werbung verglichen und in Relation zueinander gesetzt. Nach Sicherstellung des bisherigen Wissenstands f{\"u}hrt die Verfasserin eine empirische Forschung durch, um neue Erkenntnisse bez{\"u}glich der Forschungsfrage \"Hat Social Media Werbung das Potenzial Teile der klassischen Werbung abzul{\"o}sen?\" zu erlangen. Als Forschungsmethode wird die qualitative Forschung in Form von Experteninterviews angewandt. Durch die Kodierung und Auswertung werden Erkenntnisse in Bezug auf die Forschungsfrage gewonnen und im Rahmen dieser Arbeit vorgestellt. Es wurden insgesamt f{\"u}nf Experten aus verschiedenen Marketing-Bereichen interviewt. Diese ergaben einige interessante Ergebnisse, die in einer Infografik dargestellt wurden, um die Forschungsfrage zu beantworten und die Hypothesen zu verifizieren. Die Auswertung hat ergeben, dass Social Media Werbung das Potenzial hat Teile der klassischen Werbung abzul{\"o}sen. Jedoch w{\"a}chst Social Media Werbung nicht proportional zum Verlust der klassischen Werbung, denn ein Teil des Wachstums ist auf die steigenden Mediabudgets der werbetreibenden Unternehmen zur{\"u}ckzuf{\"u}hren. Zudem konnte herausgefunden werden, dass soziale Netzwerke, wie Facebook, viele Chancen bieten, jedoch auch eine Reihe von Risiken aufweisen.},
  language  = {de}
}