TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Koslowsky, Kim Frederike
T1  - Interkulturelle Kommunikation – Vergleich zweier TV-Spots der Marke Samsung in Deutschland und Vietnam anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse
N2  - Diese wissenschaftliche Arbeit vergleicht Deutschland und Vietnam kulturwissenschaftlich und anhand der Gegenüberstellung zweier Werbespots der Marke Samsung. 

Nachdem der Kulturbegriff in seinen verschiedenen Ausprägungen erläutert wurde, werden die Wissenschaften Hofstedes – genauer: die von ihm definierte sechs Kulturdimen-sionen-Theorie – vorgestellt. Anhand dieser Kulturdimensionen werden Deutschland und Vietnam analysiert. Es wird geprüft, ob Hofstede mit seiner Positionierung beider Länder in den jeweiligen Dimensionen die Realität darstellt oder sich die einzelnen Kulturen mittlerweile verändert haben.  
Bevor die qualitative Inhaltsanalyse der zwei zum Vergleich ausgewählten Werbespots durchgeführt wird, werden das beworbene Smartphone Samsung Galaxy S7/ S7 edge vorgestellt sowie die zwei Werbespots der beiden Länder detailliert beschrieben.  

Die qualitative Inhaltsanalyse der TV-Spots wird mit Hilfe einer von den Medienwissen-schaftlern Knut Hickethier und Werner Faulstich entwickelten Analysemethode durchgeführt. Anhand der von ihnen zu Analysezwecken definierten vier Aspekten – dem visuel-len, auditiven, narrativen und schauspielerischen Aspekt – und ihren jeweiligen Unter-kategorien werden die Werbespots analysiert und verglichen. Parallel hierzu werden sie hinsichtlich ihrer Relevanz in Bezug auf die zuvor beschriebenen Merkmale der Kultur-dimensionen Hofstedes beleuchtet.  

Im Ergebnis wird festgestellt, dass sich seit der Veröffentlichung von Hofstedes Länderanalyse beide Kulturen durchaus weiterentwickelt haben müssen, da seine Ergebnisse von den in dieser Arbeit erhobenen Daten zum Teil erheblich abweichen. Auch die Analyse der TV-Spots ergab im Ergebnis kaum Merkmale, die eindeutig einer bestimmten Länderkultur zuzuordnen sind.
KW  - Fernsehwerbung
KW  - Markenwerbung
KW  - Vergleich
KW  - Kulturen
KW  - Werbespots
Y2  - 2017
SP  - 60
S1  - 60
ER  -