@phdthesis{Koslowsky,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kim Frederike Koslowsky},
  title     = {Interkulturelle Kommunikation – Vergleich zweier TV-Spots der Marke Samsung in Deutschland und Vietnam anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse},
  pages     = {60},
  abstract  = {Diese wissenschaftliche Arbeit vergleicht Deutschland und Vietnam kulturwissenschaftlich und anhand der Gegen{\"u}berstellung zweier Werbespots der Marke Samsung. Nachdem der Kulturbegriff in seinen verschiedenen Auspr{\"a}gungen erl{\"a}utert wurde, werden die Wissenschaften Hofstedes – genauer: die von ihm definierte sechs Kulturdimen-sionen-Theorie – vorgestellt. Anhand dieser Kulturdimensionen werden Deutschland und Vietnam analysiert. Es wird gepr{\"u}ft, ob Hofstede mit seiner Positionierung beider L{\"a}nder in den jeweiligen Dimensionen die Realit{\"a}t darstellt oder sich die einzelnen Kulturen mittlerweile ver{\"a}ndert haben. Bevor die qualitative Inhaltsanalyse der zwei zum Vergleich ausgew{\"a}hlten Werbespots durchgef{\"u}hrt wird, werden das beworbene Smartphone Samsung Galaxy S7/ S7 edge vorgestellt sowie die zwei Werbespots der beiden L{\"a}nder detailliert beschrieben. Die qualitative Inhaltsanalyse der TV-Spots wird mit Hilfe einer von den Medienwissen-schaftlern Knut Hickethier und Werner Faulstich entwickelten Analysemethode durchgef{\"u}hrt. Anhand der von ihnen zu Analysezwecken definierten vier Aspekten – dem visuel-len, auditiven, narrativen und schauspielerischen Aspekt – und ihren jeweiligen Unter-kategorien werden die Werbespots analysiert und verglichen. Parallel hierzu werden sie hinsichtlich ihrer Relevanz in Bezug auf die zuvor beschriebenen Merkmale der Kultur-dimensionen Hofstedes beleuchtet. Im Ergebnis wird festgestellt, dass sich seit der Ver{\"o}ffentlichung von Hofstedes L{\"a}nderanalyse beide Kulturen durchaus weiterentwickelt haben m{\"u}ssen, da seine Ergebnisse von den in dieser Arbeit erhobenen Daten zum Teil erheblich abweichen. Auch die Analyse der TV-Spots ergab im Ergebnis kaum Merkmale, die eindeutig einer bestimmten L{\"a}nderkultur zuzuordnen sind.},
  language  = {de}
}