@phdthesis{Rogee,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lara Rog{\´e}e},
  title     = {Purpose Driven Marketing als Differenzierungsmerkmal der Zukunft},
  pages     = {44},
  abstract  = {Das Marketing unterliegt einem st{\"a}ndigen Wandel. Es ist eines von vielen unternehmerischen Zahnr{\"a}dern, welches stets im Kontext der Zeit neu eingestellt werden muss. Die letzten Jahre waren durch zahlreiche Ver{\"a}nderungen gepr{\"a}gt. Diese haben Unternehmen auf globaler und nationaler Ebene beeinflusst. Technologische, gesellschaftliche und {\"o}kologische Ver{\"a}nderungen erfordern ein Umdenken im Marketing, denn Konsumenten erwarten heute mehr von Marken und Unternehmen als je zuvor. Vor allem j{\"u}ngere Generationen stellen hohe Anspr{\"u}che an Organisationen. Es bedarf daher optimierter Strategien, um Konsumenten weiterhin zu erreichen, am Markt erfolgreich zu agieren und neue Segmente zu erschlie{\"s}en. „Purpose Driven Marketing“ beschreibt hierzu einen m{\"o}glichen L{\"o}sungsansatz. Es ist eine Marketingaktivit{\"a}t, die sich durch Haltung auszeichnet. Dabei wird versucht, {\"u}ber die kommunikative Ausleitung von gemeinsamen Wertevorstellungen, eine Verbindung mit den Kunden herzustellen (CMO Academy GmbH, 2019, o.S.). Im Zeitalter des „werteorientierten Marketings“ stellt diese Strategie eine M{\"o}glichkeit dar, sich als Marke zuk{\"u}nftig vom Wettbewerb abzuheben (Kotler, Kartajaya, Setiawan, 2010, S.22). Daher verfolgt die vorliegende Bachelorarbeit das Ziel, zu beleuchten, ob „Purpose Driven Marketing“ f{\"u}r Unternehmen als Differenzierungsmerkmal der Zukunft dienen kann. Diese Fragestellung wurde mittels einer quantitativen Umfrage beantwortet und konnte unter anderem Erkenntnisse zur Relevanz von kommunizierten Unternehmenswerten sowie zum Bewusstsein der Generationen Y und Z liefern.},
  language  = {de}
}