@phdthesis{Stumpp,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nico Stumpp},
  title     = {„Professionelle und erfolgreiche B2B-Kommunikation – Ein Vergleich der National Football League und der Deutschen Fussball Liga“},
  pages     = {40},
  abstract  = {Die B2B-Kommunikation ist noch ein relativ unbeschriebenes Blatt. Sie wird zwar von vielen Vereinen, Organisationen und Unternehmen genutzt, jedoch stehen {\"u}ber die Vorgehensweise der Partner hierbei kaum Informationen zur Verf{\"u}gung. Aus objektiver Sicht gibt es Partnerschaften, die offensichtlich scheitern und Partnerschaften, die erfolgreich wirken. Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Thema der professionellen und erfolgreichen B2B-Kommunikation im Sport. Das Ziel der Arbeit ist es, einen ersten Einblick in die Thematik zu bekommen und die Vorgehensweisen der National Football League und der Deutschen Fussball Liga in Vergleich zu setzen. Um den Untersuchungsgegenstand zu erforschen, wurden Experteninterviews durchgef{\"u}hrt. Die Experten sind in den Bereichen B2B-Marketing oder Sponsoring im Sport t{\"a}tig und konnten so einen guten Einblick in die Vorgehensweisen von Unternehmen in Kooperation mit Vereinen und Verb{\"a}nden geben. Die Auswertung zeigte, dass ein konkreter Vergleich der beiden Ligen nur durch deren direkte Mitarbeiter m{\"o}glich ist. Trotzdem erm{\"o}glichte die Expertise der Experten einen guten Einblick in ein professionelles Vorgehen sowie Faktoren f{\"u}r eine erfolgreiche B2BKommunikation. Dar{\"u}ber hinaus wurde ersichtlich, dass die Experten das Modell der NFL mittel- und langfristig erfolgreicher einsch{\"a}tzen als das der DFL. Ausgehend von den Ergebnissen der vorliegenden Arbeit k{\"o}nnen weitere Forschungen zur B2B-Kommunikation der beiden Ligen, aber auch zu den verschiedenen Systemen durchgef{\"u}hrt werden. Dies erm{\"o}glicht eine tiefergehende Einsch{\"a}tzung {\"u}ber den Zusammenhang der B2B-Kommunikation zum Erfolg der Ligen und wie sich die Vorgehensweise der B2B-Kommunikation innerhalb der Ligen unterscheidet.},
  language  = {de}
}