@phdthesis{Kotan,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Levent Kotan},
  title     = {Die Wirkung von Product Placement in Spielfilmen},
  pages     = {54},
  abstract  = {Grundlage der vorliegenden Arbeit ist die Kennzeichnungspflicht vor Beginn und nach Werbeunterbrechungen nach \S7 Abs. 7 RStV.1 Zu dem Thema Product Placement gibt es vergleichsweise viele Studien, jedoch sind viele Fragen hinsichtlich der Werbewirkung noch ungekl{\"a}rt. So auch die Frage, welchen Einfluss die Kennzeichnung von Product Placement auf die Wirkung hat. Ziel dieser Arbeit war es zu untersuchen, ob die Kenntnis bzw. Unkenntnis {\"u}ber Produktplatzierungen in Filmen einen Einfluss auf die Wahrnehmung von Produkten/Marken sowie auf das potentielle Konsumverhalten der Rezipienten hat. Hierf{\"u}r wurden zun{\"a}chst die n{\"o}tigen theoretischen Grundlagen, hinsichtlich der Beschaffenheit und den Erscheinungsformen von Product Placement dargestellt. Im weiteren Verlauf wurden dann die Ziele, Gr{\"u}nde und Wirkung aufgezeigt. Basierend auf dieser theoretischen Grundlage wurde das Experiment als empirische Untersuchungsmethode ausgew{\"a}hlt und umgesetzt. Untersuchungsgegenstand war die Neuverfilmung Ghostbusters aus dem Jahre 2016 Bei dem Experiment wurde zwei verschiedenen Testgruppen der Film vorgef{\"u}hrt. Die eine Experimentalgruppe wurde vorher explizit darauf hingewiesen, dass Produkte im Film integriert sind, die andere Gruppe wurde {\"u}ber diesen Umstand in Unkenntnis gelassen. Abschlie{\"s}end beantworteten die Teilnehmer einen Fragebogen aus, in welchem der gest{\"u}tzte bzw. ungest{\"u}tzte Erinnerungswert, die Markenwahrnehmung sowie der potentielle Einfluss auf die Kaufneigung abgefragt wurden. Aus den Ergebnissen geht klar hervor, dass die Kenntnis {\"u}ber Product Placement einen signifikanten Einfluss auf den Erinnerungswert hat. Dies {\"a}u{\"s}erte sich auch in einer positiven Beeinflussung der Einstellung gegen{\"u}ber der Marke. Einen allgemeinen Zusammenhang zwischen Filmbewertung, Einstellung gegen{\"u}ber Product Placement und einem Einfluss auf die Markenwahrnehmung/Einstellung war hingegen nicht ersichtlich, obwohl dies in vielen Studien nachgewiesen wurde. 2 Durch die geringe Teilnehmerzahl ist eine externe Validit{\"a}t nicht gegeben, folglich lassen sich die Ergebnisse nicht auf die Allgemeinheit {\"u}bertragen.},
  language  = {de}
}