@phdthesis{Tomas2017,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Santina Tomas},
  title     = {Der E-Commerce im Wandel - Eine Analyse des Potentials technologischer Trends und innovativer Kommunikation im Online-Handel},
  pages     = {136},
  year      = {2017},
  abstract  = {Die folgende Master-Arbeit wird im Rahmen des Master-Studiums in der Fachrichtung Medien- und Kommunikationsmanagement an der Macromedia University of Applied Sciences erfasst. Die Master-Arbeit befasst sich mit der Analyse des Online-Handels sowie Innovationen und Trends, die auf den E-Commerce wirken. Einleitend werden wesentliche Begriffe erl{\"a}utert und die Diffusion von Innovationen und Trends sowie die Entwicklungsstufen des E-Commerce n{\"a}her beleuchtet. Dieser theoretische Teil der Arbeit dient zur Einfindung in die Thematik und zur Darstellung des bisherigen Forschungsstands. Anschlie{\"s}end erfolgt die Er{\"o}rterung wesentlicher technologischer Innovationen und Trends. In diesem Teil der Arbeit wird, neben der Vorstellung expliziter Entwicklungen, der Mehrwert f{\"u}r Konsumenten und Unternehmen herausgearbeitet. Es folgt eine Einordnung der Trends und Innovationen in den Hype Cycle, um die einzelnen Lebenszyklen sowie die potentiellen Entwicklungen zu pr{\"u}fen. Im empirischen Teil werden Experteninterviews und eine Online-Befragung durchgef{\"u}hrt und anschlie{\"s}end analysiert. Die Ergebnisse der qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden sollen Aufschluss {\"u}ber die Akzeptanz neuer technologischer Entwicklungen und innovativen Trends im E-Commerce sowie {\"u}ber W{\"u}nsche und ver{\"a}nderte Verhaltensmuster von Konsumenten geben. Die Ergebnisse der empirischen Forschung werden zur Verifikation beziehungsweise Falsifikation der aufgestellten Forschungsfragen und Thesen verwendet. Ziel dieser Arbeit ist, neue Erkenntnisse {\"u}ber die Wahrnehmung von technologischer Innovationen und Trends hervorzubringen und Aufschluss {\"u}ber eine m{\"o}gliche Akzeptanz sowie Zukunftspotentiale von innovativen Entwicklungen zu erlangen.},
  language  = {de}
}