TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Drieling, Janine
T1  - Curated Shopping in Deutschland. Eine Analyse des Potenzials von Curated Shopping für weibliche Zielgruppen mit dem Ziel der Ableitung von Handlungsempfehlungen
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse des Potenzials von Curated Shopping für weibliche Zielgruppen in Deutschland. Da sich die Marktteilnehmer in der Bekleidungsbranche hauptsächlich auf eine männliche Zielgruppe fokussieren, soll der Frage nachgegangen werden, inwieweit mit Curated Shopping auch die Bedürfnisse einer weiblichen Zielgruppe adressiert wer-den können.  
Ziel ist es, im Theorieteil anhand der marketingrelevanten, geschlechtsspezifischen Bedürfnisse von Frauen das Potenzial von Curated Shopping herauszustellen. Anschließend wird mithilfe einer empirischen Untersuchung in Form einer Inhaltsanalyse untersucht, inwieweit aktuelle Marktteilnehmer in Deutschland diese Bedürfnisse bereits adressieren.  
Die Ergebnisse der Analyse zeigen, dass das bestehende Potenzial von Curated Shopping für eine weibliche Zielgruppe von den aktuellen Marktteilnehmern bisher noch nicht vollständig ausgeschöpft wird. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden Handlungsempfehlungen abgeleitet.
KW  - Electronic Commerce
KW  - Curated Shopping
KW  - Gender Marketing
KW  - Online shopping
KW  - Potential
Y2  - 2017
SP  - 51
S1  - 51
ER  -