@phdthesis{Wittmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia-Victoria Wittmann},
  title     = {Politische {\"O}ffentlichkeitsarbeit – Eine Analyse der politischen Kommunikation in Wahlkampfsituationen am Beispiel der Bundestagswahl 2017},
  pages     = {118},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse politischer {\"O}ffentlichkeitsarbeit in Wahlkampfsituationen. Am Beispiel der Bundestagswahl 2017 soll erforscht werden, ob es allgemein g{\"u}ltige, objektive Richtlinien gibt, nach denen erfolgreiche Kommunikation im politischen Kontext durchgef{\"u}hrt werden kann und in welchem Ma{\"s}e diese w{\"a}hrend des Bundestagswahlkampfs durch ausgew{\"a}hlte Parteien angewendet wurden. Im theoretischen Teil der vorliegenden Arbeit wird gekl{\"a}rt, wie politische Public Relations beschaffen ist. Daraufhin findet eine Analyse der Nutzungsintensit{\"a}t und – Frequenz verschiedener Medienkan{\"a}le w{\"a}hrend der Bundestagswahlen bis 2013 statt, um Aufschluss dar{\"u}ber zu geben, welche Mediengattungen und Zielgruppenkan{\"a}le besonders relevant sind und somit anschlie{\"s}end zu untersuchen sind. Dar{\"u}ber hinaus werden die Richtungsmodelle politischer Kommunikation diskutiert, um zu kl{\"a}ren, wie die Akteure Politik, Medien und W{\"a}hlerschaft miteinander in den Dialog treten. Ferner findet die Konzipierung und Beschaffenheit von Kampagnen Betrachtung, da es in der empirischen Forschung um die Analyse eben dieser geht. Zuletzt werden die Phasen einer Wahlkampagne besprochen, um entscheiden zu k{\"o}nnen, welcher Zeitraum f{\"u}r die Entnahme von kommunikativen Stichproben im Online-Bereich von Interesse ist. Zu Beginn der empirischen Forschung werden die beiden verwendeten Methoden, Inhaltsanalyse und Experteninterviews, in den angewendeten Methodenkontext eingeordnet. Anschlie{\"s}end beginnt die Arbeit mit einer umfassenden Inhaltsanalyse der Kommunikationskan{\"a}le der Parteien CDU und FDP. Werbespots, Plakate und Facebook-Posts werden nach einem daf{\"u}r angefertigten Kodierschema untersucht, um daraus zwei Kommunikationsstrategien herauszuarbeiten. Im Anschluss daran werden die Ergebnisse der Experteninterviews mit Vertretern vier f{\"u}hrender Werbeagenturen Deutschlands ausgewertet und aus deren Aussagen Hypothesen formuliert. Die Strategien der Parteien werden in einem Ergebnisvergleich mit den Hypothesen abgeglichen, um festzustellen, inwiefern beide den kommunikativen Ma{\"s}st{\"a}ben der politischen Public Relations entsprechen. Abschlie{\"s}end wird aus diesem Ergebnisvergleich nicht nur eine auf CDU und FDP bezogene Handlungsempfehlung formuliert, sondern eine allgemeine Schlussfolgerung f{\"u}r das k{\"u}nftige Gelingen politischer {\"O}ffentlichkeitsarbeit gegeben.},
  language  = {de}
}