@phdthesis{Franke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Niklas Franke},
  title     = {Markenf{\"u}hrung von K{\"u}nstlermarken im Zeitalter Web 2.0: Der Einfluss von Musiknutzung mittels Playlists in Streaming-Portalen auf die K{\"u}nstler-Fan-Beziehung am Beispiel von Spotify},
  pages     = {76},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss der Musiknutzung mittels Wiedergabelisten in Streaming-Portalen auf die K{\"u}nstler-Fan-Beziehung am Beispiel Spotify. Dazu wird im ersten Schritt ein theoretischer Bezugsrahmen gebildet, der methodische Grundlagen zum weiteren Verst{\"a}ndnis der Arbeit liefert. Hierbei wird unter Bezugnahme auf die unterschiedlichen Musikmedien im historischen Kontext die Musiknutzung sowohl r{\"u}ckblickend als auch in derzeitiger Form erl{\"a}utert und gesondert auf die Wertigkeit eines physischen Tontr{\"a}gers sowie auf das Streaming als umstrittenes Gesch{\"a}ftsmodell eingegangen. Im Anschluss erfolgt die Darstellung unterschiedlicher Aspekte der Markenf{\"u}hrung, wobei der K{\"u}nstler als erlebbare Marke abgebildet wird. Dies beinhaltet ebenfalls die Nennung relevanter Aspekte der Markenf{\"u}hrung im digitalen Zeitalter sowie den speziellen Fokus auf die Markenf{\"u}hrung im Streaming-Bereich. Anschlie{\"s}end soll eine empirische Untersuchung die nutzerbasierte Perspektive auf die Wirkung der Markenf{\"u}hrung von K{\"u}nstlermarken im Streaming-Portal Spotify aufzeigen und anhand eines Experiments darstellen, wie intensiv die pers{\"o}nliche K{\"u}nstler-Fan-Beziehung zu den K{\"u}nstlern aus der eigenen Playlist ausgepr{\"a}gt ist. Neben einer begr{\"u}ndeten Beschreibung der verwendeten wissenschaftlichen Methoden wird au{\"s}erdem das Forschungsdesign beschrieben und die Durchf{\"u}hrung der Studie reflektiert. Nach einer Ergebnisauswertung und der Zusammenf{\"u}hrung der theoretischen sowie empirischen Erkenntnisse, in der die aufgestellten Hypothesen sowie die zentrale Forschungsfrage hinreichend beantwortet werden, folgt ein Fazit der gesamten Arbeit, in dem zugleich ein Ausblick auf zuk{\"u}nftige Forschungs-m{\"o}glichkeiten gegeben wird. Den aufgef{\"u}hrten Aspekten dieser Bachelorarbeit liegt wissenschaftlich fundierte Literatur zugrunde, die sowohl anhand der namhaften Akteure in diesem Forschungsbereich, als auch aufgrund der Anforderungen dieser wissenschaftlichen Arbeit ausgew{\"a}hlt wurde.},
  language  = {de}
}