@phdthesis{Naeher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alicia N{\"a}her},
  title     = {Der Einfluss von Instagram-Nutzungsarten bei Musikern auf deren Wirkung sowie auf die Kaufabsicht der Konsumenten},
  pages     = {44},
  abstract  = {Die folgende Arbeit basiert auf der steigenden Relevanz des sozialen Netzwerks Instagram. Man kann sagen, dass vor allem auch prominente Musiker ein solches Netzwerk zur Bildung einer Verbindung zu ihren Konsumenten nutzen k{\"o}nnen. Ziel dieser Arbeit ist es also, zun{\"a}chst herauszufinden, welche M{\"o}glichkeiten es in Bezug auf die Nutzung gibt und welche Auswirkungen diese haben soll und haben kann, daraufhin jedoch durch eine Studie die resultierenden Hypothesen zu untersuchen. Es wurden zun{\"a}chst Theorien gesammelt und aufgezeigt, die die Wichtigkeit sozialer Medien sowie die generelle Kommunikation von Musikern beschreiben, wie variabel ein Netzwerk wie Instagram genutzt werden kann und wie sich dies auf deren Wirkung sowie die Kaufabsicht der Konsumenten auswirken kann. Darauffolgend, um die Theorien anzuwenden, wurden reale Musiker inkludiert, die als Beispiele f{\"u}r verschiedene Nutzungsarten stehen sollen. Diese werden zun{\"a}chst vorgestellt, ihre InstagramAccounts und die Nutzung beschrieben und mit den vorangegangenen Theorien in Verbindung gebracht. Die gew{\"a}hlten Musikerinnen sind Selena Gomez, Taylor Swift und Ariana Grande, drei weibliche K{\"u}nstlerinnen, die sowohl in Bezug auf Instagram als auch auf ihre Karrieren miteinander vergleichbar sind. Des Weiteren wurde eine quantitative Methode angewandt, um die Auswirkungen verschiedener Instagram-Nutzungsarten zu studieren. Dazu wurde ein Fragebogen f{\"u}r eine Korrelationsstudie konzipiert, der online zug{\"a}nglich gemacht wurde. Die Hauptergebnisse die dadurch ausfindig gemacht werden konnten, waren zum einen, dass in dieser Studie die Kaufabsicht nicht durch die Instagram-Nutzung beeinflusst wird, bei keiner der drei Musikerinnen, aber auch, dass die pers{\"o}nliche Nutzung, welche Selena Gomez zugeschrieben wurde, am ehesten Einfluss auf ihre Wirkung bei den Probanden zeigte. F{\"u}nf ausdr{\"u}ckliche Schl{\"u}sselbegriffe sind die Instagram-Nutzungsarten, die Beispiel-K{\"u}nstlerinnen, die Wirkung der verschiedenen Nutzungsarten beziehungsweise m{\"o}gliche psychologische Auswirkungen einer Nutzung, aber auch das Thema der Kaufabsicht in Bezug auf die Konsumenten.},
  language  = {de}
}