@phdthesis{Huber,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sophia Huber},
  title     = {Emotionalisierung als Instrument der Markenf{\"u}hrung bei Luxus-Fashion-Brands},
  pages     = {49},
  abstract  = {Die nachfolgende Bachelorarbeit betrachtet die Emotionalisierung als Instrument der Markenf{\"u}hrung bei Luxus-Fashion-Brands. Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Zusammenhang der Markenemotionalisierung und des Images einer Luxusmarke sowie deren Auswirkung auf die Preispositionierung zu untersuchen. Dazu werden die folgenden Forschungsfragen gestellt: Welchen Zusammenhang haben die Markenemotionalisierung und das Image einer Luxusmarke? Welche Auswirkungen hat die Markenemotionalisierung auf die Preispositionierung im Luxussegment? Um die Forschungsfragen zu beantworten, sind im Rahmen der qualitativen Forschung Experteninterviews als Erhebungsmethode durchgef{\"u}hrt worden. Die Datenerhebung hat gezeigt, dass es Tendenzen gibt, die vermuten lassen, dass es einen Zusammenhang zwischen der Emotionalisierung und dem Image einer Luxusmarke gibt. Bezogen auf die Preispositionierung l{\"a}sst sich annehmen, dass die Emotionalisierung bei unterschiedlichen Konsumentengruppen des Luxussegmentes unterschiedliche Auswirkungen hat. Allerdings k{\"o}nnen keine eindeutigen Aussagen getroffen werden, inwiefern die Emotionalisierung mit dem Image einer Luxusmarke zusammenh{\"a}ngt und welche Auswirkungen die Emotionalisierung auf die Preispositionierung hat.},
  language  = {de}
}