@phdthesis{Achenbach,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lennart Achenbach},
  title     = {Instagram und Pinterest – Wie Unternehmen den Einfluss von Social Media auf das Kaufverhalten nutzen.},
  pages     = {35},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Strategien der Social Media-Plattformen Instagram und Pinterest als Social Media-Marketingkan{\"a}le und beschreibt die unterschiedlichen M{\"o}glichkeiten, die diese beiden Plattformen Unternehmen anbieten, durch strategisches Branding, Einfluss auf das Kaufverhalten der Nutzer zu nehmen. Dabei werden Potenziale aufgezeigt, die Instagram und Pinterest Unternehmen in der digitalisierten Welt bieten und zudem wie Unternehmen durch den Einsatz einer gezielten Strategie und einem optimierten Planungsprozess, Einfluss auf die Kaufentscheidung von Kunden nehmen k{\"o}nnen. Im Rahmen dessen werden Faktoren, die zu einer popul{\"a}ren Social Media-Pr{\"a}senz geh{\"o}ren beschrieben und die f{\"u}r Social Media-Marketing geeigneten Instrumente in ihrer Anwendung und Wirkung aufgezeigt. Aussagen und neugewonnene Erkenntnisse werden durch Antworten von sechs Experten-Interviews, die Teil der Arbeit waren, unterst{\"u}tzt. Das Fazit der Arbeit best{\"a}tigt den Titel der Arbeit und gibt Auskunft {\"u}ber die Relevanz und die unterschiedlichen Einfl{\"u}sse auf Kaufentscheidungen bei beiden Plattformen Instagram und Pinterest. Abschlie{\"s}end gibt der Verfasser einen Ausblick in die Zukunft {\"u}ber die Entwicklung des m{\"o}glichen Einflusses von Social Media Marketing auf die Kaufentscheidung.},
  language  = {de}
}