@phdthesis{Weyrich, type = {Bachelor Thesis}, author = {Benjamin Weyrich}, title = {E-Sports und Gamer: Eine Untersuchung dieser Zielgruppe, die als Grundlage f{\"u}r werbetreibende Unternehmen f{\"u}r effektives Marketing hinzugezogen werden kann}, pages = {39}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit hatte das Ziel, eine detaillierte Zielgruppenbeschreibung der Gamer zu erstellen, um werbetreibenden Unternehmen, denen der Bezug zu den Gamern fehlt, eine Hilfestellung zu geben. Daf{\"u}r wurden die beiden Zielgruppensegmentierungsmodelle „Sinus-Milieus“ und „Buyer Persona“ als Ans{\"a}tze verwendet. Die Forschungsfragen waren: Was machen die Gamer aus? Welche Grundorientierung haben sie? Sind sie {\"a}hnlich oder unterscheiden sie sich untereinander stark? Wie lassen sie sich am besten als Zielgruppe darstellen? In einer quantitativen Befragung {\"u}ber Gaming-Verhalten, Gaming-Medienkonsum, soziodemographische Merkmale, psychologische Merkmale, Tech-Affinit{\"a}t und Freizeitgestaltung wurden Daten von 50 Gamern erhoben. Die Auswertung ergab, dass die Gamer sich nicht {\"u}ber das Sinus-Milieu-Modell darstellen lassen. Es wurden die zwei Personas Gamer und E-Sport-Fan gebildet.}, language = {de} }