@phdthesis{Utz, type = {Bachelor Thesis}, author = {Carolin Utz}, title = {Sport-Branding – das Zusammenwirken von Sport und einer Marke Identifikationsm{\"o}glichkeiten von Sportkonsumenten mit Branding-Partnern}, pages = {58}, abstract = {Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, Identifikationsm{\"o}glichkeiten seitens Sportkonsumenten mit Partnermarken im Sport-Branding zu er{\"o}rtern. Daf{\"u}r wurden 223 sportbegeisterte Probanden zu ihrer Wahrnehmung von Branding-Partnerschaften im Sport befragt. Im Rahmen einer Online-Umfrage sollten sie ihre Meinung zur Passgenauigkeit und zum Effekt solcher Partnerschaften anhand vorgegebener Beispielen preisgeben. Ergebnisse der Studie ergaben, dass sich Sportkonsumenten f{\"u}r eine Identifikation mit Partnermarken lediglich f{\"u}r einen Sport begeistern m{\"u}ssen, ein Fandasein muss nicht zwingend vorausgesetzt sein. Sportbegeisterte k{\"o}nnen sich eher mit sportnahen, als mit sportfernen Marken identifizieren. Sichtweisen und Einstellungen gegen{\"u}ber Marken werden durch solche Partnerschaften nicht beeinflusst. Deshalb konnte keine positive Steigerung des Kaufinteresses an Produkten oder Marken festgestellt werden. Dennoch kann festgestellt werden, dass ein vorhandenes Verbundenheitsgef{\"u}hl begeisterter Sportkonsumenten mit ihrer Lieblingssportmarke in positiver Verbindung zur Kenntnisnahme und Vertrautheit zugeh{\"o}riger Sponsorenmarken steht. Die Kenntnisnahme beeinflusst dabei das Image der Sponsorenmarke beim Sportkonsumenten in positiver Weise. Demnach ist zumindest eine erh{\"o}hte Chance von Identifikationsm{\"o}glichkeiten seitens Sportkonsumenten mit Branding-Partnermarken festzustellen. Dar{\"u}ber hinaus soll die Bachelorarbeit einen {\"U}berblick {\"u}ber Interessen, M{\"o}glichkeiten und Ziele in Sport-Branding-Partnerschaft aufzeigen und warum es in der Markenf{\"u}hrung sinnvoll ist, die Erlebniswelt Sport als Kommunikationsplattform zu nutzen.}, language = {de} }