@phdthesis{Lutz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Paul Lutz},
  title     = {Kleinunternehmen in der Modebranche - Situationsanalyse und Strategiekonzeption auf der Basis einer empirischen Untersuchung},
  pages     = {35},
  abstract  = {Der Kern der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der pauschalen Handlungsempfehlung an ein fiktives Kleinunternehmen in der Modebranche, welche sich jedoch ausschlie{\"s}lich auf den Marketingaspekt der Unternehmensf{\"u}hrung beschr{\"a}nkt. Durch die Situationsanalyse und Strategiekonzeption, welche die Handlungsempfehlung ma{\"s}geblich st{\"u}tzen, wird deutlich, dass die Chancen {\"u}ber die Online-Kommunikation im Angesicht von kursierenden Prognosen, sowie der Trendentwicklung des ganzen Bereichs die der anderen Optionen weit {\"u}bertreffen. Einer der wichtigsten Aspekte f{\"u}r die Wahl der OnlineKommunikation ist jedoch das vorteilhafte Kosten-Nutzen-Verh{\"a}ltnis, welches f{\"u}r ein Kleinunternehmen unabh{\"a}ngig von der Branche, in der es sich befindet einer der relevantesten Gesichtspunkte ist. Durch das geringe Budget in Kombination mit der Modeaffinit{\"a}t des Social Mediabereichs zeichnet sich der f{\"u}r das kleine Modelabel optimale Teilbereich der Online-Kommunikation ab. Da die Plattformen Facebook und Instagram in mehreren Kategorien Marktf{\"u}hrer auf diesem Gebiet sind, werden diese als Werbeplattform f{\"u}r das Kleinunternehmen ausgew{\"a}hlt. Mithilfe der empirischen Studie werden der theoretischen Konzeption aktuelle Werte aus der m{\"o}glichen Praxis beigemischt, um diese zu best{\"a}rken. Dabei best{\"a}tigten sich die meisten Vermutungen und festigten den Weg {\"u}ber die Online-Kommunikation sowie die sozialen Medien. Durch Fehleinsch{\"a}tzungen im Vorgehen der Konstruktion der Umfrage sowie durch die gr{\"o}{\"s}tenteils bereits bekannte Probandengruppe muss der Umfrage eine gewisse Ungenauigkeit bzw. m{\"o}gliche Abweichung beigemessen werden. Dennoch waren die Ergebnisse aussagekr{\"a}ftig genug um ein klares Bild von Chancen und Realit{\"a}t f{\"u}r Kleinunternehmen in der Modebranche abzugeben.},
  language  = {de}
}